加速渗透下沉市场一年 淘宝已拉走八成下沉市场用户?

2019-05-10 06:18:13 淘宝客

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联商网消息:大淘宝生态下的聚划算正在进行“55吾折天”大促。数据显示,三四线及以下城市消费者抢走五成订单,凸显淘宝对下沉市场的加速渗透。 3月21日,阿里巴巴宣布聚划算升级战略,打通淘宝和天猫营销平台,加速发力下沉市场。随后,淘宝又推出主打性价比市场的手淘特卖区,为下沉市场用户提供更精准的高性价比商品。这一系列举措进一步强化了淘宝对下沉市场用户的吸引力,加大了下沉市场用户黏性。知名母婴品牌babycare欢聚日三天的订单遍布全国31个省区市,其中四线城市成交增长489%,五线城市成交增长507%。活动结束后,来自三四线及以下城市的消费者占比达到63.8%。统计数据更表明,2018年以来参加聚划算的品牌新购买用户中的近一半都来自下沉市场。 这表明,淘宝不仅大量获取了下沉市场的用户,还通过强劲的供应链系统满足了用户的多元化需求,极大地刺激了下沉市场消费力的爆发。 多个第三方机构的数据显示,淘宝是最受下沉市场用户欢迎的购物APP。3月,知名互联网信息服务商易观国际发布《下沉市场消费者网购趋势洞察2019》报告,报告显示72.4%的拼多多APP活跃用户同时使用淘宝。 而智能数据服务商超对称科技分析指出,拼多多80.1%的核心用户是淘宝用户;同期数字经济智库DE Thinktank进行的网民调研则显示,拼多多核心用户中,有79.8%在使用淘宝。 上述数据均表明,拼多多用户同时使用淘宝的比例,已经达到拼多多用户规模的四分之三,这一比例较数据调研机构Questmobile在2017年底统计的45.8%提升30%左右。根据淘宝官方披露的数据,2018年淘宝新增的1.2亿用户有七成到八成来源于三四线城市和乡村地区,而这正是拼多多早期重点发力的地区。淘宝在下沉市场的深耕,让许多最初通过拼多多触网的电商用户使用淘宝。拼多多对淘宝产生强劲的“拉新”效应。
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